Diseño de Juego para BTL

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Las activaciones tipo BTL o “Below the Line” Marketing son hoy en día un vehículo creativo para comunicarnos con nuestros clientes. Mediante estas activaciones logramos crear conciencia de la marca en el cerebro del cliente de una manera jocosa o diferente.

Hace algunos días tuve la necesidad de diseñar un mueble para una de estas activaciones. La idea era que el cliente se divierta y a la vez recuerde la marca. En el diseño usé una pared falsa hecha de MDF tipo monolito, a la cual con imágenes de la marca se le colocó un vinil adhesivo. Para que la pared de MDF no se dañará y la pueda volver a reutilizar (es importante cuidar nuestros materiales), el MDF se forro con un pvc delgado antes de colocarle el vinil encima. Luego de tener listo el monolito con el vinil, se procede a colocarle unos cubos rojos encima atornillados.

La idea principal de la activación es que el cliente se para lejos a cierta distancia del monolito y con una pelotita tipo “sack ball” trata de encestar en uno de los cubos. Al encestar se le regala uno de los productos de la marca.

Al idear una activación como está, el cliente se va a casa con una imagen divertida del producto, y con un producto de prueba (se les daba premio de consolación a los que no encestaban). Es importante que al hacer una activación de la marca se le creé una experiencia al cliente la cual traiga un recuerdo positivo a su memoria con la cual la pueda asociar.

Yo usé Ilustrador y Sketch-up para poder vender mi idea. Como he mencionado anteriormente, es importante poder visualizar las ideas que tenemos. Para poder venderlas hay que visualizarlas, planearlas y luego exteriorizarlas, de esa forma no hay sorpresas ni sorprendidos.

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